Le phénomène a été étudié par un chercheur de l’Université de Genève, notamment dans les milieux informatiques. Il en a tiré quelques constats.

Valentina Voos, jouit d’une importante communauté sur Instagram. Sur invitation de l’Union suisse des attachés de presse, elle s’est exprimée à la FER Genève sur sa vision de l’influence digitale, sa relation avec les marques et ses limites.