Economie et politique

Les petites marques indépendantes adorent les Geneva Watch Days

Flavia Giovannelli
Publié jeudi 24 septembre 2026
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#RENDEZ-VOUS Retour sur la manifestation 2026 qui a permis aux indépendants de tirer leur épingle du jeu.

Jeunes pousses, ateliers, micro-labels, initiatives originales: les jeunes marques indépendantes ont trouvé aux Geneva Watch Days un terrain d’expression qui leur convient à merveille. Lors de la dernière édition, 60% des 71 maisons présentes avaient moins de 25 ans d’existence. Un chiffre qui illustre l’influence croissante de ces nouveaux acteurs, sans pour autant refléter leur poids économique: une quinzaine de marques concentrent à elles seules 90% du chiffre d’affaires de l’horlogerie. Le format du salon y contribue largement. Décentralisé entre hôtels, boutiques, showrooms et pavillon commun, il permet aux marques de limiter leurs investissements: moins de 50 000 francs en moyenne, contre 300 000 à 400 000 francs pour un salon horloger classique.
Un avantage décisif pour les petites structures, qui peuvent ainsi gagner en visibilité et rencontrer détaillants, collectionneurs et médias sans engager des moyens démesurés.
Les organisateurs ont d’ailleurs choisi de stabiliser la participation à 71 marques afin de préserver l’esprit convivial de la manifestation. Un équilibre précieux, à l’heure où le calendrier des salons horlogers pourrait de nouveau se densifier. 

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